Nike apuesta por la reinvención y deja atrás sus modelos más icónicos
Nike, una de las marcas deportivas más influyentes a nivel global, atraviesa un periodo de transformación para recuperar su liderazgo. Como parte de su estrategia “Win Now”, la compañía ha decidido jubilar modelos icónicos, como los Air Force One y Dunks, con el objetivo de dar paso a una nueva línea de productos más alineados con las demandas actuales del mercado.
Esta decisión surge tras un descenso del 9% en sus ingresos durante el tercer trimestre del año fiscal 2025, lo que equivale a 11,300 millones de dólares. La mayor caída se reflejó en las ventas digitales, que disminuyeron un 15%, así como en las tiendas físicas de la marca, donde las ventas bajaron un 2%.
Elliott Hill, presidente y CEO de Nike, aseguró que la compañía está en una fase clave de transformación y que su apuesta por la innovación y el rendimiento deportivo será clave para atraer a nuevas generaciones de consumidores. “No buscamos reemplazar un ícono por otro, sino crear algo completamente nuevo”, afirmó Hill.
La empresa reconoció que las preferencias del consumidor han cambiado, alejándose de los productos de culto y enfocándose en la funcionalidad. Esta tendencia ha impulsado el crecimiento de marcas como Hoka y On Running, que han conquistado el mercado con diseños orientados al alto rendimiento. Nike busca responder con productos más técnicos y eficientes, en lugar de depender de la nostalgia de modelos clásicos.
Además de modificar su portafolio de productos, Nike también rediseñará sus tiendas físicas y su presencia digital, apostando por espacios premium donde los consumidores puedan experimentar de primera mano la innovación en sus nuevos lanzamientos. Con estos cambios, la marca espera recuperar su relevancia y consolidarse nuevamente como el líder en el mercado del deporte.
