Las 500 marcas más valiosas de Europa han alcanzado un valor combinado récord de 2.3 billones de euros en 2025, lo que representa un crecimiento del 5% respecto al año anterior, a pesar de la persistente incertidumbre económica y geopolítica global. Este dato, revelado por el informe Brand Finance Europe 500 2025, destaca la resiliencia y el poder de las marcas del continente. Alemania lidera el ranking con 75 marcas, seguida de cerca por Francia y el Reino Unido.
Un hallazgo significativo del estudio es el creciente protagonismo de las marcas locales sobre las multinacionales en la clasificación de fortaleza de marca. Este fenómeno sugiere un cambio en los valores del consumidor, que ahora prioriza la proximidad, la responsabilidad social y la innovación. Un ejemplo claro es la cooperativa láctea finlandesa Valio, reconocida como la marca más fuerte de Europa, y en el Reino Unido, Greggs, que superó en fortaleza a gigantes como Rolex y Chanel. Esta tendencia indica una profunda conexión de las marcas locales con el día a día de sus consumidores.
Aunque el sector automotriz europeo ha visto un declive en el valor de sus marcas debido a las presiones del mercado y el auge de los vehículos eléctricos de otras regiones, otras industrias muestran un dinamismo notable. La banca digital, por ejemplo, destaca con Revolut como la marca de más rápido crecimiento, con un impresionante aumento del 760% en su valor. Este panorama muestra un mercado europeo en evolución, donde la capacidad de adaptación y la conexión con el consumidor son claves para el éxito.
