Netflix anunció una nueva forma de medir su alcance publicitario, centrada en espectadores en lugar de cuentas, y reveló que sus anuncios llegan a más de 190 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo. La compañía busca así ofrecer a los anunciantes una medición más precisa del impacto real de sus campañas dentro de la plataforma.
La nueva métrica, denominada MAV (Monthly Active Viewers), contabiliza a los usuarios que han visto al menos un minuto de contenido con publicidad y ajusta el dato con base en el número promedio de personas por hogar, según estudios internos de la empresa. Con este cambio, Netflix pretende proporcionar “una visión más completa del número real de personas que consumen su contenido”, explicó en un comunicado.
El gigante del streaming también avanza en la inserción dinámica de anuncios (DAI), una tecnología que permite personalizar los anuncios en tiempo real durante transmisiones en directo. Netflix ya probó esta herramienta en eventos de WWE Raw y SmackDown, y planea implementarla en países como México, Estados Unidos, Canadá, Brasil, Alemania y Reino Unido durante el próximo Christmas Gameday de la NFL.
Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix, destacó que el tercer trimestre de 2025 fue el mejor en ventas publicitarias de la historia de la compañía y que esperan duplicar los ingresos por publicidad este año. Aunque el negocio sigue siendo menor que el de las suscripciones, Netflix considera que ha establecido una base sólida para su crecimiento. Su plataforma Netflix Ads Suite, lanzada en mayo, ya opera en 12 países y marca el inicio de una nueva etapa en la estrategia comercial del servicio de streaming.
