La colección FW26 de Diesel convirtió la pasarela en una instalación de 50,000 objetos que recorren la memoria visual de la marca. Presentada en Milán, la propuesta creativa dirigida por Glenn Martens articuló un entorno saturado de memorabilia —desde utilería de desfiles anteriores hasta piezas de oficina— para acompañar una colección inspirada en la estética del “walk of shame”. El resultado combinó espectáculo, narrativa de marca y estrategia comercial en un momento de consolidación para la firma.
La escenografía funcionó como un archivo físico expandido. En el espacio se integraron artefactos provenientes de desfiles, fiestas, vitrinas, eventos y oficinas de la marca a lo largo de sus 48 años.
- 50,000 objetos y piezas de memorabilia.
- Figuras de gran formato como dinosaurios, astronautas y osos polares.
- Inflables, plantas, un automóvil y una motocicleta.
- Joyería, prendas, calzado y disfraces.
- Una serie de figuras de Santa Claus.
Industria y mercado
La colección se construyó alrededor de la idea del “walk of shame” como actitud. Las prendas incorporaron efectos de memoria física: denim lavado y permanentemente arrugado, tejidos fruncidos, capas que simulaban confeti adherido y siluetas impresas como huellas.
- Uso de denim reciclado o con fibras orgánicas regenerativas en 57%.
- Chaquetas de piel sintética elaboradas con deadstock de fábricas.
- Abrigos de lana confeccionados con tejidos sobrantes combinados.
- Reutilización de textiles que normalmente serían descartados.
- Integración de un fieltro reciclado tipo aislante en sastrería.
En 2023, los ingresos crecieron 13.1%. En 2024, la marca mantuvo un crecimiento de 3.1%. Dentro del grupo OTB, las ventas totales cayeron 5% en el ejercicio fiscal 2025, mientras que Diesel alcanzó su nivel de rentabilidad más alto en una década.
Actualmente, el segmento de 16 a 25 años equivale a un tercio del negocio, ampliando la presencia femenina y la conexión con la Generación Z.
Impacto en consumo y marca
El énfasis en montajes de gran escala responde a una lógica de marca de estilo de vida. Las pasarelas se han convertido en un vehículo para generar conversación global, incluso entre consumidores que adquieren productos de entrada como camisetas de 60 dólares.
El concepto FW26 dialoga con una cultura contemporánea marcada por la acumulación visual y la superposición de referencias, priorizando la actitud sobre la nostalgia estética.
Próximos pasos
Diesel inicia una nueva etapa con el nombramiento de Andrea Rigogliosi como CEO. La prioridad es consolidar lo construido y amplificarlo, sin redefinir por completo la estrategia creativa. Las próximas dos temporadas ya están planificadas, sujetas a ajustes operativos, manteniendo la línea de espectáculos de alto impacto y reutilización de recursos.
