La preparación para la Copa Mundial de la FIFA 2026, donde México fungirá como una de las sedes anfitrionas, ha detonado compromisos de inversión de gran escala en la industria de bebidas. En un encuentro celebrado en Palacio Nacional, se confirmó que The Coca-Cola Company destinará 6,000 millones de dólares al país. Esta cifra representa uno de los movimientos financieros más significativos para el sector en la administración actual, vinculando directamente el desarrollo económico con el contexto del máximo torneo de futbol a nivel global.
El evento deportivo es percibido por la multinacional como el catalizador principal para su crecimiento durante 2026. De acuerdo con las proyecciones financieras de la compañía, la magnitud del Mundial en términos de interacción con consumidores permitirá mitigar el impacto de las recientes actualizaciones fiscales en México, específicamente el aumento al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS).
Impacto en la competencia y el mercado
La estrategia corporativa para los próximos meses se centra en optimizar la cercanía con el consumidor ante un entorno fiscal que presenta desafíos directos para la categoría de bebidas. El ajuste en el impuesto especial, vigente desde el 1 de enero, ha modificado las cuotas de la siguiente manera:
- Bebidas azucaradas: La cuota del IEPS subió de 1.6451 a 3.0818 pesos por litro.
- Edulcorantes no calóricos: Se estableció por primera vez un impuesto de 1.50 pesos por litro.
- Compromiso de capital: La inversión total anunciada asciende a 6,000 millones de dólares.
- Proyección operativa: El Mundial 2026 se define como el evento de mayor «engagement» global para la marca.
Esta inversión respalda un modelo de desarrollo enfocado en el bienestar social y la infraestructura necesaria para recibir la justa mundialista. Para los socios de la FIFA, la relevancia de México como sede no solo es deportiva, sino estratégica para compensar los «vientos en contra» económicos mediante el volumen de consumo que genera un torneo de esta naturaleza.
Calendario y próximos pasos
Como parte de la promoción oficial del torneo, este viernes arribará el trofeo original de la Copa Mundial de la FIFA al Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA). Este evento marca el inicio de una gira nacional que recorrerá diversas ciudades para fomentar la participación de la afición previo al inicio de la competencia.
Las fechas confirmadas para el recorrido del trofeo son:
- Guadalajara: Del 28 de febrero al 2 de marzo.
- León: 4 y 5 de marzo.
- Veracruz: 6 y 7 de marzo.
- Chihuahua: 9 y 10 de marzo.
- Querétaro: 11 y 12 de marzo.
- Monterrey: Del 14 al 16 de marzo.
La gira continuará posteriormente en Puebla el 18 y 19 de marzo, seguida de Mérida los días 21 y 22 del mismo mes. El cierre de esta etapa de promoción en territorio nacional tendrá lugar en la Ciudad de México, donde el trofeo permanecerá del 5 al 8 de junio. Estas actividades forman parte de la estrategia global para incentivar el mercado mexicano de cara a los retos operativos de 2026.
