La firma Chanel presenta una nueva campaña para el bolso Chanel 25 con Margot Robbie como protagonista, en un proyecto dirigido por Michel Gondry que retoma un referente visual del pop de inicios de los años 2000. La propuesta conecta moda, cine y música a partir de la recreación conceptual del video “Come Into My World” de Kylie Minogue, integrando repetición, movimiento y variación como eje narrativo.
El proyecto se sitúa en el terreno de las campañas de moda con lenguaje cinematográfico, donde el producto se construye a través de una narrativa visual. La relevancia radica en la forma en que una referencia cultural previa se traduce en una propuesta contemporánea que articula identidad de marca y versatilidad del producto.
Hechos y construcción visual
La campaña se desarrolla mediante un cortometraje y una serie de imágenes que amplían el concepto central. El relato visual sigue a múltiples versiones de Margot Robbie desplazándose en un entorno urbano de estética parisina, cada una portando distintas versiones del bolso.
Elementos clave del proyecto:
- Dirección a cargo de Michel Gondry, quien retoma su propio lenguaje visual basado en repetición.
- Aparición de Kylie Minogue en un cameo integrado al flujo narrativo.
- Recreación conceptual del video “Come Into My World” (2002).
- Rodaje en un set en Los Ángeles adaptado como calle parisina.
- Serie fotográfica complementaria realizada por Craig McDean.
- Uso de múltiples looks para mostrar variaciones de estilo.
El recurso narrativo central es la repetición de acciones con ligeras variaciones: nuevas versiones de la protagonista aparecen conforme avanza la secuencia, replicando la lógica visual del video original. Esta estructura permite mostrar el bolso en distintos contextos sin modificar su identidad.
Producto y características del Chanel 25
Introducido en 2025, el Chanel 25 se construye sobre códigos reconocibles de la casa, integrando elementos clásicos con ajustes en la silueta y funcionalidad.
Características principales:
- Uso de piel acolchada y cadena entrelazada con cuero.
- Presencia del doble C como elemento distintivo.
- Silueta más suave con inspiración hobo.
- Dos bolsillos exteriores que estructuran el diseño.
- Enfoque en funcionalidad sin perder claridad visual.
La campaña pone especial énfasis en el modelo Mini, presentado en una gama amplia de colores y materiales. Entre las variaciones se incluyen:
- Colores: negro, blanco, beige, rosa, caqui oscuro, borgoña profundo.
- Combinaciones como ecru con negro.
- Materiales como piel lisa, piel granulada, canvas y denim.
Industria y narrativa cultural
El proyecto se ubica en la intersección entre estrategia de marca y narrativa cultural. Desde el punto de vista de industria, refuerza la construcción de producto a través de versatilidad y repetición visual, mostrando cómo un mismo diseño puede adaptarse a múltiples contextos sin perder coherencia.
En términos culturales, la campaña recupera un referente del pop y lo reinterpreta dentro del lenguaje de la moda, generando continuidad entre distintas épocas. La presencia de Kylie Minogue y la dirección de Gondry refuerzan esta conexión, mientras que Margot Robbie actúa como puente entre ambas.
Impacto en consumo y marca
La narrativa visual plantea el bolso como un objeto adaptable a diferentes momentos del día y estilos personales. La repetición de la protagonista con distintas versiones del producto sugiere múltiples usos dentro de una misma identidad.
Esto se traduce en:
- Enfoque en versatilidad como atributo principal.
- Asociación con referentes culturales reconocibles.
- Integración de moda y storytelling cinematográfico.
- Refuerzo de códigos históricos de la marca en un formato actual.
Próximos pasos
La campaña se despliega a través de formatos audiovisuales y fotografía, consolidando una narrativa unificada. La combinación de film e imagen fija permite extender el concepto más allá de una sola pieza, manteniendo coherencia visual en distintos canales.
