El expiloto de Fórmula 1 Esteban Gutiérrez está presente en el Gran Premio de México 2024 como parte de las activaciones de Mercedes-AMG PETRONAS, donde interactúa con los fans y figuras clave del automovilismo. Como embajador de Mercedes desde 2019, Gutiérrez ha desempeñado un papel crucial en México, acercando la marca a los seguidores y proporcionando datos sobre sus intereses y hábitos de compra para fortalecer la estrategia de negocio de la escudería y de la Fórmula 1.
Además de su rol con Mercedes, Gutiérrez ha impulsado su carrera empresarial. En 2023, lanzó EDASI Drive y ahora ha expandido su alcance con Driver 1, una plataforma con licencias para la venta de productos oficiales de la F1, escuderías y pilotos. Con este proyecto, el ex piloto de Sauber y Haas busca acercar el automovilismo a los seguidores de México y Latinoamérica, ofreciendo productos y experiencias exclusivas que mejoran la relación entre los fans y el deporte.
Gutiérrez destaca que el cambio de perspectiva al pasar de piloto a empresario ha sido fundamental para su éxito. “Antes, como piloto, me enfocaba en los resultados; ahora, como empresario, quiero fortalecer la cadena de valor de la F1 en la región,” explica. Driver 1 y EDASI se han posicionado como plataformas líderes en la importación y distribución de productos oficiales de F1 en México y LATAM, permitiendo que tanto minoristas como aficionados tengan acceso a productos exclusivos.
Sobre su inversión inicial en EDASI, Gutiérrez asegura que ya ha sido recuperada. “La mejor inversión que he hecho ha sido en Driver 1 y EDASI,” comenta. “Con Driver 1 estamos creando un canal propio que incluye productos de F1, además de contenido y eventos para los fans,” lo que consolida a Gutiérrez no solo como embajador, sino como un pionero en la expansión de la Fórmula 1 en el mercado latinoamericano.
