Grupo Financiero Banorte evalúa la posible venta o integración de Bineo, su banco digital lanzado en enero de 2024. La decisión, confirmada por su director general, Marcos Ramírez Miguel, responde a una renovación de su estrategia digital, que ahora se centra en la hiperpersonalización y consolidación tecnológica.
Durante la presentación de resultados del primer trimestre de 2025, Ramírez aclaró que Bineo no tuvo un mal desempeño, sino que su rendimiento ha sido el esperado para una entidad de reciente creación. Sin embargo, explicó que tras varios años de observar las tendencias del mercado y el comportamiento de sus clientes, Banorte ha optado por unificar sus esfuerzos en una sola dirección digital más sólida.
Esta nueva ruta estratégica incluye seguir invirtiendo fuertemente en tecnología y capital humano, adquirir el 100% de RappiCard para transformarla en una plataforma multiproducto, y aprovechar tanto los aprendizajes como la infraestructura desarrollada con Bineo. Además, se contempla el lanzamiento de una nueva propuesta digital dirigida a jóvenes, con enfoque en usabilidad y personalización.
Aunque aún no se ha tomado una decisión definitiva sobre el destino de Bineo, el director de Banorte reveló que ya hay interesados en adquirirla, y que el anuncio formal podría darse en los próximos meses. El banco busca adaptarse con agilidad a las dinámicas del mercado, priorizando estrategias que permitan escalar su propuesta digital sin perder eficiencia ni identidad.
