El Grupo Ferrero, reconocido fabricante de Nutella, Ferrero Rocher y Kinder, acordó el 10 de julio de 2025 la adquisición de WK Kellogg Co., firma estadounidense productora de cereales emblemáticos como Frosted Flakes, Froot Loops y Special K, por un monto estimado en 3.100 millones de dólares—equivalentes a 23 dólares por acción—lo que representa una prima del 31 % respecto al precio previo en bolsa .
La operación, respaldada de manera unánime por el consejo de WK Kellogg y con apoyo del 21.7 % de accionistas clave, prevé integrarse como una filial de Ferrero en América del Norte, con sede en Battle Creek, Michigan. El acuerdo está sujeto a aprobación regulatoria y de accionistas, y se proyecta que concluya en la segunda mitad de 2025 .
Esta compra representa un paso estratégico de Ferrero para diversificar su portafolio más allá del chocolate y fortalecer su posición en el mercado norteamericano. La empresa busca aprovechar la presencia consolidada de WK Kellogg para ampliar su alcance en los momentos de consumo matutinos, a pesar de la caída de ventas reciente en el segmento de cereales y la competencia con preferencias emergentes por snacks más económicos o saludables .
Desde una perspectiva crítica, aunque la adquisición concede sinergias potenciales y mayor escala territorial, también asume riesgos: WK Kellogg ha enfrentado declives en ventas y márgenes reducidos en 2025, lo que refleja cambios en hábitos del consumidor y presión de innovación. Ferrero deberá asegurar que la integración respalde valor real sin depender únicamente de la reputación histórica de ambos grupos .
En conclusión, esta operación marca un hito ambicioso en la expansión global del grupo italiano, pero demanda una gestión diligente para convertir marcas icónicas en crecimiento sostenible frente a un entorno competitivo y volátil.
