El 27 de julio de 2025, el Gobierno de Puebla, junto con la Secretaría de Turismo federal, encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, presentó la nueva identidad turística “Puebla, El Latido de México”, alineada con la campaña nacional “México, Latidos del Mundo” . El gobernador Alejandro Armenta destacó que la marca está concebida como una política de Estado, sin sesgos partidistas, diseñada para posicionar a Puebla dentro del corazón colectivo de visitantes y pobladores.
La funcionaria federal resaltó el desempeño de Puebla durante el primer semestre de 2025, con un crecimiento del 8 % en turistas —la media nacional— y proyectó que se superará la meta de 6.5 millones de visitantes para fin de año . Puebla ahora se integra como el “latido” del país, buscando reforzar su presencia nacional e internacional mediante su riqueza cultural, gastronomía, tradiciones e identidad emocional.
Carla López‑Malo Villalón, secretaria de Desarrollo Turístico estatal, añadió que esta marca aspira a que quien visite Puebla no solo lo recorra, sino que lo viva y quiera volver, transformándolo en un referente emocional del país . No obstante, la propuesta deberá demostrar sustento real: ¿cómo se traducirá esta identidad en estrategias concretas de promoción internacional? La conexión entre crecimiento turístico y posicionamiento de marca aún exige planes tangibles y metas medibles a mediano y largo plazo.
