Ferrari Style inauguró su tienda insignia en Londres, marcando un paso relevante en la expansión de su propuesta de moda y estilo de vida iniciada en 2021. Ubicada en la intersección de Old Bond Street y Piccadilly, la apertura se inserta en uno de los distritos comerciales de lujo más prestigiosos de la capital británica, reforzando la presencia de la marca en un entorno global de moda, cultura y consumo.
El espacio representa una evolución en la relación entre Ferrari y el Reino Unido, una conexión descrita como una de las más duraderas para la marca. Más que una apertura comercial, el proyecto se plantea como una integración entre herencia, diseño contemporáneo y narrativa de marca, trasladando conceptos del universo automotriz al ámbito del retail.
Industria y mercado
La tienda se desarrolla en un inmueble de estilo Queen Anne construido en 1905, conservando su fachada original de piedra Portland. En contraste, el interior introduce un lenguaje contemporáneo de carácter industrial inspirado en la “Officina”, el espacio creativo central de Ferrari en Maranello, donde convergen diseño, ingeniería y manufactura.
Datos clave del proyecto:
- Ubicación: intersección de Old Bond Street y Piccadilly, Londres
- Superficie: aproximadamente 850 metros cuadrados
- Edificio: construcción de estilo Queen Anne de 1905
- Dirección: 45 Old Bond Street, London W1S 4QT
- Concepto creativo: inspirado en la Officina de Maranello
- Colaboradores: Gonzalez Haase AAS (Berlín) y Formafantasma (Milán)
El diseño interior incorpora materiales como acero inoxidable cepillado, concreto, aluminio y vitrinas de vidrio, generando una estética técnica que remite a los procesos de ingeniería. A esto se suman acentos en rojo característicos de la marca, así como grandes ventanales que configuran una planta baja con carácter expositivo.
Este enfoque posiciona el espacio más allá de una tienda tradicional, planteándolo como un entorno donde convergen precisión, experimentación y artesanía, elementos centrales en la identidad de Ferrari.
Configuración del espacio y oferta
El flagship se distribuye en varios niveles, integrando distintas categorías de producto y experiencias personalizadas:
- Planta baja: área expositiva con enfoque tipo galería
- Sótano (Caveau): componentes raros y coleccionables provenientes de Maranello
- Nivel superior: ready-to-wear femenino
- Tailor Made Atelier: espacio de prendas a medida
- Oferta: colecciones masculinas y femeninas, accesorios y objetos coleccionables
El Tailor Made Atelier se configura como un entorno dedicado a la personalización, con una mesa circular central y cortinas de cuero de piso a techo que delimitan el espacio. Esta disposición enfatiza la relación entre materialidad, diseño y expresión individual.
Por su parte, el Caveau introduce una dimensión más exclusiva, al albergar piezas vinculadas directamente con el universo Ferrari, reforzando el vínculo entre la marca automotriz y su extensión hacia el lifestyle.
Impacto en consumo y marca
La apertura en Londres se inscribe en una estrategia de posicionamiento dentro del segmento de lujo contemporáneo, donde el retail físico funciona como plataforma de experiencia y narrativa. La elección de Mayfair y su entorno inmediato sitúa a Ferrari Style en diálogo con marcas consolidadas del sector, en un contexto de alta visibilidad internacional.
El proyecto articula dos dimensiones:
- Industrial/negocio: expansión del portafolio lifestyle y consolidación en mercados clave
- Cultural/simbólica: traducción del lenguaje automotriz a moda, arquitectura y experiencia
La referencia constante a la Officina permite trasladar valores como precisión, rigor técnico y experimentación al espacio comercial, redefiniendo la tienda como un “taller de ideas” más que un punto de venta convencional.
Asimismo, la coexistencia entre una fachada histórica y un interior contemporáneo refuerza la narrativa de equilibrio entre tradición e innovación, alineada con el posicionamiento de la marca.
Próximos pasos
La apertura consolida la presencia de Ferrari Style en un mercado estratégico y establece una plataforma para el desarrollo de experiencias vinculadas a personalización, coleccionismo y retail conceptual. La tienda queda operativa en su ubicación de Old Bond Street como punto de contacto directo con consumidores en uno de los circuitos de lujo más relevantes.
