Lacoste inicia una actualización de su identidad visual que va más allá de un cambio estético. La renovación introduce una nueva arquitectura gráfica que combina elementos históricos con ajustes contemporáneos, en un movimiento que busca reforzar su coherencia global y acompañar su expansión comercial. La transformación afecta logotipos, tipografía, colores y el tratamiento de su emblema, con un despliegue previsto en toda su red internacional.

El proyecto se desarrolla en colaboración con Commission Studio, agencia con experiencia en marcas globales, y parte de una premisa clara: reinterpretar los códigos históricos de la casa sin romper con su legado. La intervención no sustituye la identidad existente, sino que la recalibra con precisión en sus elementos fundamentales.

Entre los cambios más relevantes se encuentran:

• Rediseño de los logotipos con una nueva tipografía con serifas
• Inspiración directa en archivos históricos de la marca
• Ajuste del verde emblemático hacia una tonalidad más fiel a su origen
• Incorporación de ocre y blanco roto como colores complementarios
• Revisión del cocodrilo con mayor flexibilidad de uso
• Despliegue en tiendas, bolsas y soportes de marca

La tipografía adquiere un papel central en la nueva identidad. Diseñada a medida, recupera las serifas históricas de Lacoste y se construye con atención a proporciones, ritmos y espaciados, lo que define una firma visual más estructurada y reconocible. Este enfoque tipográfico no solo ordena la comunicación, sino que establece una continuidad entre pasado y presente.

El cocodrilo como símbolo dinámico

El rediseño del cocodrilo —uno de los símbolos más reconocibles en la moda— introduce ajustes sutiles pero estratégicos. La intervención no modifica su esencia, pero sí amplía sus posibilidades de aplicación, permitiendo que funcione de manera más autónoma en distintos contextos.

El tratamiento del emblema incluye:

• Mayor protagonismo de la lengua roja en ciertas aplicaciones
• Optimización de su uso en solitario
• Inspiración en los trazos originales de Robert George
• Referencias directas a las creaciones de René Lacoste

Este enfoque convierte al cocodrilo en un signo más flexible, capaz de adaptarse a distintos formatos sin perder identidad. La revisión también refuerza su dimensión simbólica, vinculada a una narrativa de libertad y juego que la marca mantiene como eje conceptual.

En paralelo, la identidad visual incorpora la firma manuscrita de René Lacoste en espacios específicos como sus cafés, lo que añade una capa adicional de personalización dentro del ecosistema de la marca.

Industria y despliegue global

El cambio plantea un reto operativo significativo. Lacoste cuenta con 1100 puntos de venta distribuidos en 98 mercados, lo que implica una implementación progresiva y coordinada en múltiples canales físicos y comerciales. La actualización no se limita a la comunicación visual, sino que impacta directamente en la experiencia de marca en tienda, packaging y presencia global.

Este tipo de transformación requiere una alineación precisa entre diseño, producción y distribución, especialmente en una estructura internacional de gran escala. La consistencia visual se convierte en un activo estratégico, particularmente en un contexto donde la identidad de marca funciona como elemento diferenciador en mercados saturados.

La actualización también se inscribe en un horizonte de crecimiento. La empresa proyecta alcanzar una facturación de 4000 millones de euros entre 2028 y 2030, lo que sitúa este rediseño como parte de una estrategia más amplia de consolidación y expansión.

Implicaciones: entre herencia y contemporaneidad

La renovación de la identidad visual responde a una lógica dual: preservar los códigos históricos y, al mismo tiempo, adaptarlos a un entorno global contemporáneo. En términos de industria, el movimiento refuerza la importancia del diseño como herramienta estratégica, no solo estética, capaz de impactar en posicionamiento, reconocimiento y coherencia operativa.

El énfasis en la tipografía y en la precisión gráfica sugiere una búsqueda de claridad en la comunicación, mientras que la revisión del cocodrilo introduce mayor versatilidad en su uso. Este equilibrio entre consistencia y flexibilidad resulta clave en una marca con presencia global y múltiples puntos de contacto con el consumidor.

Qué sigue

El despliegue de la nueva identidad se realizará de manera progresiva en todos los mercados donde opera la marca, abarcando tiendas, bolsas y distintos soportes. La implementación será determinante para evaluar su impacto en la percepción de marca y en la coherencia de su presencia internacional.

En el mediano plazo, la actualización se integra en la estrategia de crecimiento hacia el objetivo de facturación previsto, donde la identidad visual funciona como un eje de articulación entre diseño, negocio y experiencia.