La firma francesa Jacquemus volverá a convertir el escenario de un desfile en una parte central de su narrativa de marca. El próximo 29 de junio presentará su colección primavera-verano 2027, titulada Le Bonheur, en el Phare de la Pietra, un faro situado sobre un islote rocoso frente a la localidad de L’Île-Rousse, al norte de Córcega.

La elección del lugar trasciende la búsqueda de una postal espectacular. Desde su fundación en 2009, la casa dirigida por Simon Porte Jacquemus ha construido gran parte de su identidad a partir de la relación entre moda, paisaje y memoria. En esta ocasión, el desfile se desarrollará en un enclave natural cuya imagen más reconocible es un pequeño faro blanco rodeado por el mar, convertido ahora en símbolo del mensaje que acompaña a la colección.

La presentación reunirá una audiencia reducida y selectiva. Entre los elementos confirmados para el evento destacan:

• La colección se presentará el 29 de junio a las 10:00 horas.
• El desfile será mixto, con propuestas para hombre y mujer.
• El evento tendrá una lista de invitados limitada.
• Asistirán representantes de la prensa, amigos de la casa, algunos compradores y celebridades locales e internacionales.
• La firma realizará un proceso de selección de modelos en Córcega para incorporar talento local a la pasarela.

El Phare de la Pietra posee además una relevancia histórica que refuerza el carácter simbólico de la presentación. Construido en 1857 durante el reinado de Napoleón III, el faro funciona como punto de entrada a la costa noroeste de la isla. La colaboración anunciada con la localidad de L’Île-Rousse contempla acciones destinadas a la restauración y conservación de este patrimonio.

La decisión encaja con una estrategia creativa que ha distinguido a Jacquemus dentro de la industria del lujo contemporánea. A lo largo de los años, la firma ha utilizado escenarios naturales y arquitectónicos como parte esencial de la construcción de sus colecciones, transformando cada desfile en una experiencia visual diseñada para amplificar el alcance cultural de la marca. Campos de lavanda, playas, salinas y jardines franceses han servido anteriormente como telón de fondo para presentaciones que buscan conectar el producto con una narrativa emocional más amplia.

En el caso de Le Bonheur, la elección de Córcega también refuerza el vínculo de la marca con el imaginario mediterráneo. La isla, caracterizada por la combinación de montañas, costa, pueblos históricos y paisajes poco intervenidos, representa una visión de belleza asociada a la naturaleza, la autenticidad y la memoria, elementos recurrentes en el universo creativo desarrollado por Simon Porte Jacquemus.

Industria y patrimonio

La industria de la moda ha convertido cada vez más los desfiles en acontecimientos culturales capaces de generar conversación más allá de la ropa. En este contexto, la selección del Phare de la Pietra funciona simultáneamente como escenario, símbolo y herramienta de posicionamiento.

Entre los aspectos más relevantes de la iniciativa se encuentran:

• La puesta en valor de un sitio histórico construido en el siglo XIX.
• La colaboración con autoridades locales para impulsar su conservación.
• La incorporación de modelos originarios de la región.
• La promoción internacional de un destino con fuerte identidad cultural.
• La continuidad de una estrategia que vincula territorio, memoria y marca.

Más allá de la colección que se presentará en la pasarela, la elección del faro proyecta un mensaje sobre la importancia de los lugares dentro de la construcción de valor en la moda contemporánea. El paisaje deja de ser un simple fondo para convertirse en parte activa del relato, mientras que la preservación patrimonial se integra como un componente visible de la propuesta.

Con Le Bonheur, Jacquemus vuelve a apostar por una fórmula que combina espectáculo visual, identidad territorial y narrativa emocional. La presentación del 29 de junio marcará un nuevo capítulo en una estrategia creativa donde el escenario tiene un peso tan relevante como la colección misma.