Ajuste operativo en la red de cafeterías
La cadena internacional Starbucks cerrará 250 cafeterías en Norteamérica durante el ejercicio fiscal 2026. La empresa confirmó la decisión este jueves ante los reguladores bursátiles. Por lo tanto, el director ejecutivo Brian Niccol acelera su plan de reestructuración para reactivar los ingresos.
Esta medida representa cerca del 1% de sus 18,000 establecimientos en la región. Además, el proceso generará cargos por reestructuración cercanos a 300 millones de dólares. La mayoría de las clausuras se concretará antes de concluir el presente año fiscal.
Antecedentes de clausuras y recorte de aperturas
Este movimiento ocurre un año después de otros recortes comerciales significativos. En aquel periodo, la firma cerró locales poco rentables, incluida su tostaduría insignia en Seattle. En consecuencia, el costo de ese primer ajuste ascendió a 1,000 millones de dólares.
Asimismo, la compañía recortó sus metas globales de crecimiento territorial:
- Proyecta sumar 440 aperturas netas a nivel mundial en el año fiscal 2026.
- La cifra anterior contrasta con el objetivo original de 600 a 650 nuevas unidades.
- La meta revisada incluye locales operados de forma directa y licencias comerciales.
- Por ello, la empresa prioriza la rentabilidad operativa sobre la simple expansión masiva.
Estrategia de recuperación de clientes
Brian Niccol cumplió dos años al frente de la compañía en septiembre. El ejecutivo busca reconectar con los consumidores mediante su plan integral denominado «De vuelta a Starbucks». De este modo, la cadena simplificó sus menús y redujo los tiempos de entrega en mostrador.
Por otra parte, la dirección corporativa recortó puestos administrativos en oficinas regionales. Estas acciones ayudaron a controlar gastos y a modernizar las cocinas. Como resultado, la empresa acumuló cuatro trimestres seguidos con avances en ventas comparables hasta julio.
Reacción del mercado financiero
Especialistas del sector consideran que esta medida es lógica pero costosa. Sin embargo, analistas de firmas como eToro advierten sobre los riesgos para el valor accionario. Si las ventas o los márgenes se frenan, los inversionistas podrían perder la paciencia rápidamente.
En conclusión, la noticia de que Starbucks cerrará 250 cafeterías en Norteamérica evidencia el esfuerzo por depurar activos improductivos. Gracias a esta reorganización, la firma cafetera pretende blindar sus márgenes financieros y sostener su recuperación comercial a largo plazo.
