La firma española de joyería Tous anunció que trasladará parte de su producción a México como respuesta a los nuevos aranceles impuestos por Estados Unidos bajo la administración de Donald Trump. Aunque las tarifas fueron suspendidas parcialmente por 90 días, la compañía decidió adelantarse a posibles afectaciones y buscar refugio bajo el amparo del T-MEC.
La medida surge luego de que, el 4 de abril, Trump impusiera aranceles adicionales a productos provenientes de Europa, Latinoamérica y Asia. Aunque días después se otorgó una prórroga temporal, el arancel base del 10% sigue vigente, lo que mantiene la presión sobre las cadenas globales. En este escenario, México representa una alternativa estratégica por su acceso preferencial al mercado estadounidense.
Lina Lopera, directora de mercados directos de América para Tous, confirmó que el proyecto de producción en México está en su fase final y comenzará operaciones este mismo año. Las nuevas líneas de fabricación estarán ubicadas en plantas mexicanas ya activas, que hasta ahora brindaban servicios de postventa como limpieza y reparación de piezas.
Además de mitigar riesgos, Tous busca aprovechar el potencial del mercado estadounidense, que en 2024 generó más de 76 mil millones de dólares en ventas de joyería, con proyecciones de crecimiento constantes hacia la próxima década. Al mismo tiempo, México se vuelve clave no solo como puente comercial, sino también como mercado propio, donde la compañía registró un crecimiento de 9.3% el último año y más de 30% en ventas en línea.
Mientras Tous actúa con rapidez, otras compañías del sector como Pandora prefieren esperar. La marca danesa, que produce en Tailandia, enfrenta un arancel total del 46% pero no ha anunciado cambios inmediatos en su estrategia. En contraste, Tous apuesta por una cadena de suministro más flexible y regional, buscando proteger su competitividad sin renunciar a la accesibilidad que la caracteriza.
Aunque la decisión final sobre la aplicación plena de los aranceles se tomará en julio, Tous ha decidido no esperar. Con una estrategia de producción más cercana y adaptable, la firma busca sortear el entorno incierto y fortalecer su presencia en América del Norte.
