Calvin Klein incorpora a Rosalía como imagen de su nueva línea de fragancias Euphoria Elixirs, en un movimiento que refuerza su estrategia dentro del segmento de perfumería. La propuesta introduce una reinterpretación de la línea Euphoria mediante tres versiones con mayor concentración e identidad diferenciada. El lanzamiento articula producto, campaña visual y posicionamiento de marca en torno a una narrativa común basada en intensidad y expresión sensorial.
La línea Euphoria Elixirs se compone de tres fragancias que comparten un elemento central y desarrollan perfiles propios:
- Euphoria Solar Elixir: mezcla de vainilla con mango y notas luminosas.
- Euphoria Magnetic Elixir: combinación de vainilla con almizcle en un perfil cálido.
- Euphoria Bold Elixir: integración de madera con matices ahumados.
Las tres variantes mantienen la vainilla como base olfativa, ingrediente vinculado a la orquídea, elemento característico de la familia Euphoria. La formulación presenta concentraciones más altas que las versiones previas, lo que define su carácter dentro del portafolio.
Industria y mercado
El desarrollo de esta línea responde a una ampliación del catálogo de fragancias con una propuesta segmentada en tres perfiles. La diferenciación no solo se construye desde la composición, sino también desde el diseño del producto, donde cada fragancia se identifica mediante un color específico:
- Rosa para Magnetic Elixir.
- Morado para Bold Elixir.
- Amarillo para Solar Elixir.
El diseño visual forma parte de la estrategia de posicionamiento, al facilitar la identificación de cada variante dentro de la colección. La campaña asociada utiliza una estética centrada en color y movimiento, alineada con la identidad de la artista elegida como imagen.
Impacto en consumo y marca
La incorporación de Rosalía establece un vínculo entre moda, música e imagen, integrando una figura con presencia global en la narrativa del producto. La campaña se construye sobre elementos visuales y expresivos que conectan con la propuesta sensorial de las fragancias.
El lanzamiento introduce ajustes en la forma en que la línea Euphoria se presenta al público:
- Relectura de una familia existente mediante mayor intensidad.
- Segmentación en tres perfiles claramente diferenciados.
- Integración de identidad visual basada en color.
Estos elementos configuran una estrategia que combina continuidad —al mantener componentes reconocibles— con renovación en producto y comunicación.
Próximos pasos
La distribución de Euphoria Elixirs contempla presencia en canales internacionales y plataformas digitales, lo que amplía el alcance de la línea dentro del mercado de fragancias. La campaña con Rosalía funciona como eje de difusión y posicionamiento en esta nueva etapa.
El desarrollo de esta propuesta sugiere una continuidad en la expansión del portafolio de belleza, con énfasis en reinterpretaciones de líneas existentes y en la construcción de campañas vinculadas a perfiles creativos.
