La creciente popularidad de la Fórmula 1 ha ampliado el foco mediático más allá de los circuitos. Junto a pilotos y equipos, las parejas de los deportistas, conocidas como WAGs, siglas de “wives and girlfriends”, se han convertido en una presencia constante en el paddock y en un punto de conexión entre el deporte y la industria de la moda.

El término comenzó a utilizarse a principios de la década de 2000 para referirse a las parejas de atletas de élite. Con el paso del tiempo, estas figuras dejaron de ser solo acompañantes visibles en eventos deportivos y comenzaron a consolidarse como referentes de estilo y personalidad pública. Hoy su presencia en carreras, eventos y redes sociales contribuye a definir tendencias, atraer la atención de marcas y ampliar la narrativa cultural alrededor del automovilismo.

En el contexto actual de la Fórmula 1, el fenómeno se intensifica: las mujeres vinculadas a los pilotos combinan carreras propias, en modelaje, academia o emprendimiento, con una creciente influencia en el universo de la moda.

Figuras del paddock con presencia en moda

Entre las WAGs vinculadas al campeonato destacan perfiles con trayectorias diversas que reflejan la evolución del rol dentro del ecosistema del deporte y el entretenimiento.

Algunos ejemplos relevantes incluyen:

• Rebeca Donaldson, modelo escocesa y pareja del piloto Carlos Sainz. Ganó la competición Face of 2021, participó en Top Model UK y fundó la firma deportiva Muse Activewear durante el confinamiento.
• Hannah St. John, vinculada al piloto Liam Lawson. Graduada en Ciencias Biomédicas por la Universidad Estatal de Arizona, mantiene presencia creciente en Instagram y TikTok, donde acumula decenas de miles de seguidores y colaboraciones con marcas como Bvlgari.
• Kika Cerqueira Gomes, modelo portuguesa y pareja de Pierre Gasly. Ha trabajado con marcas como Parfois, Carolina Herrera y Rituals, además de aparecer en portadas de revistas portuguesas.
• Alexandra Saint Mleux, pareja de Charles Leclerc. Vive en París y estudia historia del arte en la escuela del Louvre, manteniendo un perfil relativamente discreto en redes sociales.

En cada Gran Premio, los estilismos de estas figuras suelen generar atención dentro y fuera del circuito. Su presencia convierte al paddock en una especie de escaparate de moda donde conviven prendas deportivas, looks casuales y piezas sofisticadas.

Industria y mercado

La visibilidad de estas mujeres se produce en paralelo con el crecimiento global del campeonato de Fórmula 1 y el interés mediático que rodea al deporte. En ese entorno, el estilo personal de las WAGs funciona como un puente entre audiencias deportivas y el público de moda.

Entre los elementos que han reforzado esta conexión destacan:

• Apariciones frecuentes en carreras y eventos vinculados al campeonato.
• Participación en campañas, portadas de revistas o colaboraciones con marcas.
• Amplificación de looks y estilos a través de redes sociales.
• Trayectorias profesionales que combinan moda, academia o emprendimiento.

La diversidad de perfiles también es parte del fenómeno. En el paddock conviven modelos, estudiantes universitarias, influencers y empresarias que mantienen carreras propias mientras participan del entorno mediático de la Fórmula 1.

Impacto en consumo y marca

La exposición mediática de estas figuras contribuye a reforzar el carácter aspiracional que rodea al campeonato. Las carreras no solo se presentan como eventos deportivos, sino también como espacios de sociabilidad, moda y cultura pop.

El estilo asociado a las WAGs suele combinar dos registros:

• Elegancia sofisticada, visible en vestidos, accesorios y prendas formales durante eventos o apariciones públicas.
• Estética casual deportiva, con vaqueros, camisetas, vestidos de punto o zapatillas en contextos más informales.

Este equilibrio entre lujo y comodidad refleja el entorno híbrido de la Fórmula 1, donde conviven hospitalidades exclusivas, circuitos internacionales y un ambiente global de entretenimiento.

Además, el fenómeno amplía el alcance cultural del deporte al atraer a audiencias interesadas en moda, estilo de vida y redes sociales.

Qué sigue

El crecimiento del campeonato y su expansión mediática apuntan a que la presencia de estas figuras continuará consolidándose como parte del espectáculo. La visibilidad en redes, colaboraciones con marcas y apariciones en eventos del circuito mantienen a las WAGs como un componente recurrente de la narrativa alrededor de la Fórmula 1.

En ese escenario, el paddock se consolida no solo como espacio de competición deportiva, sino también como un escenario donde la moda, la cultura pop y el entretenimiento se intersectan.