Nike no cede ante las tensiones comerciales entre Estados Unidos y China. La firma deportiva anunció la apertura de un nuevo estudio creativo en Shanghái, reafirmando así su compromiso con el mercado chino. Este espacio, llamado Icon Studio, será el segundo en su tipo, junto al ya existente en Los Ángeles, y estará enfocado en la producción de contenido visual y digital para las redes sociales y plataformas de la marca.
Este movimiento llega en un momento clave, ya que China sigue siendo uno de los mercados más importantes para Nike, especialmente entre los jóvenes de la Generación Z. El nuevo estudio será liderado por Jason King, ex ejecutivo de Apple, y contará con un equipo de aproximadamente 24 personas. Además del estudio creativo, Nike ya opera un laboratorio de investigación en Shanghái y un centro tecnológico en Shenzhen.
La decisión de reforzar su presencia local responde a la caída del 27 % en el valor de sus acciones este año, atribuida a la incertidumbre generada por los nuevos aranceles comerciales impuestos por la administración de Donald Trump. Aun así, la compañía mantiene una visión optimista. En el año fiscal 2024, China representó 7,500 millones de dólares en ingresos, lo que equivale al 15 % de las ventas globales, aunque por debajo del 19 % alcanzado en 2021.
El director ejecutivo de Nike, Elliott Hill, quien recientemente salió del retiro para liderar la empresa, expresó su confianza en el mercado chino. “Seguimos entusiasmados con China a largo plazo”, afirmó, destacando que Shanghái es una de las cinco ciudades estratégicas para la marca a nivel mundial, junto con Pekín, Nueva York, Los Ángeles y Londres.
