La ofensiva china en el mercado automotriz mexicano se intensifica. Denza, la marca premium de BYD, llegará oficialmente a México en agosto con una estrategia centrada en el diseño, la electrificación y precios agresivos. Su objetivo: atraer al consumidor que hoy opta por un Audi, BMW, Lexus o Mercedes-Benz.
Fundada originalmente como una alianza entre BYD y Mercedes-Benz en 2011, Denza ahora opera exclusivamente bajo el control del gigante chino tras la salida de Mercedes en 2024. Desde entonces, ha sido relanzada con una apuesta clara por el segmento de lujo y por la movilidad cero emisiones.
Aunque aún no se confirman los modelos específicos, se espera que Denza debute con dos o tres vehículos eléctricos e híbridos enchufables —entre SUV y sedanes deportivos—. Más adelante, la gama podría ampliarse hasta ocho modelos. Todo apunta a que sus principales armas serán un diseño audaz, acabados de alto nivel y precios que desafían a las marcas premium tradicionales.
Uno de los modelos estrella es el Z9GT, un shooting brake de 5.18 metros diseñado por Wolfgang Egger, exdiseñador de Audi y Lamborghini. Con proporciones estilizadas y acabados de lujo, aspira a competir con autos como el Porsche Panamera Cross Turismo o el Mercedes EQE Shooting Brake. Aunque su debut está previsto para Europa a finales de 2025, su llegada a México parece inminente.
Los primeros puntos de venta se ubicarán en Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México, y ofrecerán una experiencia premium con atención personalizada. A diferencia de otras marcas chinas que apuntan al segmento de entrada, Denza quiere establecerse como una opción aspiracional y de prestigio.
La llegada de Denza subraya el acelerado avance de BYD, que en 2024 superó a Tesla como líder mundial en ventas de autos eléctricos. Ahora busca replicar ese éxito en el segmento premium, donde marcas europeas se ven presionadas por una competencia que ya no es solo tecnológica, sino también de imagen.
¿Podrá Denza cambiar las reglas del juego en el mercado de lujo? El consumidor mexicano decidirá.
