En medio de un entorno de consumo moderado en México, los grandes minoristas ejecutan estrategias para revitalizar la demanda aprovechando los eventos comerciales de fin de año. La cadena Sam’s Club dio inicio el 6 de noviembre a su séptima edición de El Fin Irresistible, que se extenderá hasta el 19 de noviembre, y se suma también a El Buen Fin —programado del 13 al 17 de noviembre— como estímulo al gasto del consumidor.
Según José Ángel Sánchez, vicepresidente de Compras de Sam’s Club de México, aunque el mercado general no muestra un fuerte auge en este momento, “esta temporada siempre es diferente… la preferencia de las familias nos ha ayudado a que este cierre de año con nosotros esté por arriba de las expectativas”.
La campaña incluye incentivos logísticos —como compra online y entrega en pocas horas— y productos “estrella” como pantallas de TV, tecnología, artículos para el cuidado personal y alimentos para mascotas, apuntando a capturar antes del arranque oficial del Buen Fin.
- Es positivo que los actores comerciales busquen activar el consumo en un contexto más desafiante; sin embargo, depende de que las familias efectivamente cuenten con capacidad de gasto, lo cual puede estar limitado por el bajo crecimiento salarial o la inflación.
- Esta doble campaña (El Fin Irresistible más El Buen Fin) podría provocar saturación o confusión en el consumidor respecto a promociones y momentos óptimos de compra, lo cual puede debilitar el impacto neto de cada evento.
- Finalmente, el éxito a corto plazo en ventas no asegura necesariamente mejoras estructurales en el comportamiento del consumidor o en la confianza de gasto: será importante ver cómo evoluciona el consumo en los meses posteriores para determinar si esta activación es coyuntural o parte de una recuperación más amplia.
