La cadena Walmart de México y Centroamérica confirmó su retorno al evento comercial El Buen Fin, previsto del 13 al 17 de noviembre de 2025. No obstante, la empresa aclara que no abandonará su campaña interna de ofertas denominada “El Fin Irresistible”, que se llevará a cabo del 6 al 19 de noviembre.
Según declaraciones de ejecutivos de Sam’s Club (filial de Walmart), ambas iniciativas —El Buen Fin y El Fin Irresistible— convivirán en los mismos espacios comerciales y se diferenciarán por los tiempos y segmentos de productos promocionados. La campaña interna cubrirá una amplia gama de descuentos en mercancías de tecnología, juguetes, ropa, artículos de cuidado personal y productos comestibles.
Desde una perspectiva crítica, esta dualidad comercial plantea varios puntos relevantes:
- Si bien la participación de Walmart en El Buen Fin podría fortalecer la convocatoria nacional de consumo y reducir fragmentación, el hecho de mantener una campaña paralela puede generar confusión al consumidor y diluir el efecto promocional de El Buen Fin.
- Mantener dos estrategias simultáneas puede ser un signo de autonomía comercial o bien de desconfianza hacia el evento colectivo; esto pone en tela de juicio si Walmart considera que El Buen Fin por sí solo satisface los objetivos de descuentos para sus clientes.
- Para el ecosistema minorista nacional, la decisión de Walmart tiene implicaciones: refuerza la competitividad del sector detalles, pero también puede tensionar la uniformidad de la oferta y las expectativas de precios que suelen activar los consumidores durante ese periodo.
