Las gigantes del e-commerce chino, Shein, Temu y AliExpress, están ajustando su modelo de negocio en México. Ante las nuevas regulaciones que eliminan beneficios fiscales y aumentan los controles aduaneros para las importaciones desde China, estas plataformas han optado por incluir más productos de fabricación nacional en sus catálogos.
Un giro en la estrategia
Desde el 1 de enero de 2025, el gobierno mexicano comenzó a cobrar el 16% de IVA a las importaciones chinas, eliminando la exención para compras menores a 50 dólares bajo el esquema «minimis». Además, los tiempos de entrega se han visto afectados debido al mayor control aduanero. Para contrarrestar estas medidas, Shein, Temu y AliExpress han abierto sus marketplaces a vendedores y fabricantes mexicanos, reduciendo costos logísticos y tiempos de entrega.
Shein, pionera en la regionalización
Shein fue la primera en adoptar esta estrategia en junio de 2023, permitiendo a vendedores mexicanos ofrecer productos con la etiqueta «envío nacional». Temu y AliExpress siguieron su ejemplo a finales de 2024 y principios de 2025, respectivamente. La incorporación de proveedores locales ha reducido los tiempos de entrega de un mes a pocos días, mejorando su competitividad frente a Amazon y Mercado Libre.
El comercio electrónico en México sigue en auge
A pesar de los desafíos regulatorios, el comercio electrónico en México sigue creciendo. Según la AMVO, en 2024 el valor de las ventas online alcanzó los 789,700 millones de pesos, un crecimiento de más del 300% desde 2019.
Si bien esta estrategia les permite a las plataformas chinas mantenerse en el mercado mexicano, su reto será competir en velocidad de entrega. Amazon y Mercado Libre han consolidado su presencia con centros de distribución y envíos en 24 horas, mientras que Shein, Temu y AliExpress dependen de los vendedores para manejar la logística local.
A medida que las reglas del juego cambian, estas plataformas continúan adaptándose, demostrando que la regionalización del e-commerce es una tendencia que llegó para quedarse.
