Netflix confirmó que aproximadamente 300 títulos de su catálogo utilizaron inteligencia artificial generativa en algún punto de su producción durante 2026, según detalló en la carta a accionistas de su reporte del segundo trimestre, presentado el 16 de julio. La cifra no es un dato aislado ni una admisión incómoda: la empresa la presentó como evidencia de que la tecnología dejó de ser un experimento y se convirtió en una herramienta de producción tan cotidiana como cualquier otra.
Según explicó la compañía, el uso de IA generativa se extendió a todo el ciclo de vida de una producción: desde la fase conceptual y la previsualización, hasta el rodaje, la posproducción y la entrega final. Sin embargo, la concentración más alta se dio en posproducción, donde los equipos técnicos la emplearon para construir «secuencias de gran complejidad» —multitudes, escenas de batalla y ambientes que antes exigían presupuestos y logística fuera del alcance de muchas producciones. Netflix fue explícito en un punto: sin esta tecnología, algunas de esas tomas y secuencias clave simplemente no habrían existido, lo que en la práctica redefine qué historias resultan viables de contar y con qué ambición visual.
Netflix nombró tres proyectos concretos donde se aplicó IA generativa: Glory, Brasil 70: A Saga do Tri y The American Experiment. El presidente y director ejecutivo de la compañía, Theodore A. Sarandos, respaldó la estrategia durante la llamada con inversionistas: «Estamos generando resultados de mayor calidad, de manera más rápida y eficiente». Sarandos también destacó el papel de InterPositive, la empresa de IA fundada por el actor Ben Affleck, adquirida por Netflix en marzo para acelerar procesos de posproducción. Esa firma trabaja junto a Eyeline, el estudio de efectos visuales y producción virtual de Netflix, y a su laboratorio de animación, en lo que la compañía describe como un ecosistema interno cada vez más integrado de herramientas de IA.
El anuncio llegó en el mismo reporte donde Netflix informó ingresos por 12,560 millones de dólares en el segundo trimestre, un 13.4% más que el año anterior, con una utilidad neta de 3,400 millones de dólares. La compañía vinculó directamente ambos datos: la IA generativa, dijo, le permite ofrecer mayor calidad «más rápido y a un menor costo que los métodos tradicionales», una declaración que conecta la adopción tecnológica con el desempeño financiero que reportó a sus inversionistas.
El uso de inteligencia artificial en Netflix no se limita a la producción de contenido. La plataforma también emplea modelos de lenguaje grande (LLM) para mejorar el descubrimiento de títulos, entender con mayor precisión las preferencias de los usuarios y perfeccionar las funciones de búsqueda, incluida la búsqueda por voz con lenguaje natural. A esto se suma INKubator, un estudio de animación impulsado por IA que la empresa puso en marcha como parte de su apuesta por incorporar la tecnología en distintas áreas del negocio, desde la creación hasta la publicidad.
La transparencia de Netflix al revelar la cifra contrasta con la cautela que históricamente ha mostrado la industria del entretenimiento sobre este tema, particularmente después de las huelgas de guionistas y actores de 2023, que colocaron el uso de IA en el centro de las negociaciones laborales de Hollywood. La compañía insiste en que se trata de una herramienta de apoyo y no de sustitución, pero la cifra de 300 títulos —y su crecimiento acelerado, según reconoció la propia empresa— plantea una pregunta que hasta ahora no tiene respuesta cerrada: hasta dónde llega el rol de la IA en la creación de contenido antes de que empiece a desplazar, y no solo asistir, el trabajo de guionistas, artistas visuales y técnicos de posproducción.
