Durante los primeros meses de 2025, tres de las principales empresas mexicanas —Grupo Bimbo, Gruma y José Cuervo— enfrentaron una disminución en sus ventas dentro del mercado estadounidense, uno de los más importantes para sus operaciones. De acuerdo con un análisis de la firma financiera Barclays, estas compañías han perdido participación ante ajustes en precios, cambios en la demanda y la competencia de marcas locales y propias.
El informe, basado en datos de NielsenIQ y Numerator, destaca que José Cuervo fue la más afectada, con una caída del 9 % en ventas de bebidas alcohólicas durante marzo y abril. Aunque el volumen de tequila vendido aumentó un 2 %, los precios bajaron un 5 %. En tanto, la categoría de cócteles listos para beber retrocedió un 11 % y el whisky y ron registraron disminuciones del 13 % y 10 %, respectivamente. Esta situación ha hecho que la empresa pierda cuota de mercado, especialmente en tequila.
Grupo Bimbo también tuvo un desempeño negativo con una caída del 6 % en sus ventas totales, afectadas por menores precios y volúmenes en la mayoría de sus productos, como pan, bollos, bagels y snacks. La empresa perdió participación frente a competidores como Flowers Foods y Lewis Brothers Bakeries, aunque logró captar parte de las ventas de marcas propias. Además, su pan envasado registró una menor penetración en los hogares estadounidenses en comparación con el año anterior.
Por su parte, Gruma experimentó una baja del 3.5 % en sus ventas en EE. UU., con retrocesos en las categorías de tortillas y snacks salados. La empresa perdió presencia entre la población hispana, aunque compensó parcialmente este retroceso con un aumento del 6.3 % en ventas entre consumidores no hispanos, impulsado por la expansión de la categoría. A pesar de estos retos, Gruma logró superar a algunas marcas propias y a Tyson Foods, aunque fue superada por Ole Mexican Foods.
Estas cifras reflejan un entorno competitivo y cambiante en el consumo estadounidense, en el que las marcas mexicanas enfrentan nuevos desafíos para mantener su relevancia y cuota de mercado.
