El consumo de los hogares en México perdió fuerza al inicio del segundo semestre del año, registrando una contracción del 0.4% mensual en términos reales y con cifras ajustadas por estacionalidad durante julio de 2026. Este resultado refleja una mayor cautela financiera por parte de los ciudadanos y un menor dinamismo en la generación de empleos formales, de acuerdo con las mediciones establecidas en el Indicador de Consumo Big Data elaborado por la institución financiera BBVA Research.
La disminución general observada en el séptimo mes del año se originó principalmente por un menor desembolso destinado a la adquisición de bienes, rubro que presentó una caída del 1.9% en su comparación mensual. En contraste, el gasto orientado a la contratación de servicios logró un aumento del 1.1% respecto al mes anterior, a pesar de que este segmento enfrentó impactos negativos en áreas específicamente vinculadas con la actividad turística nacional.
Al realizar la comparación con el mismo mes del ejercicio 2025, la contracción del gasto total se ubicó en un 4.5%. Con este resultado negativo, el indicador acumula seis meses consecutivos de caídas en su medición anual, consolidando una tendencia de desaceleración en la demanda interna del país. Saidé Salazar, economista principal de BBVA México, explicó que esta atonía se prolonga dentro de un entorno caracterizado por el lento avance de la masa salarial real y la debilidad en las contrataciones formales, factores que han sido parcialmente compensados por los incrementos en el salario promedio de los trabajadores.
Para dimensionar el comportamiento de los ingresos, los datos del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) muestran que la masa salarial real creció un 4.9% anual durante julio. Este avance representa un nivel ubicado 4.9 puntos porcentuales por debajo del máximo histórico del 9.9% que el indicador alcanzó en junio de 2023.
Cambios sectoriales y canales de distribución
El análisis detallado del comportamiento comercial revela ajustes significativos en las prioridades de gasto de las familias mexicanas. Dentro de la categoría de bienes básicos, el capital destinado a la compra de alimentos registró un ligero incremento del 0.5% en julio respecto a junio, mientras que el presupuesto dirigido al cuidado de la salud subió un 0.6% en el mismo periodo.
Por el contrario, los sectores vinculados al esparcimiento y turismo sufrieron retrocesos severos. El capital dirigido a restaurantes se desplomó un 8.4% mensual, y el facturado por los hoteles disminuyó un 6.2%. Adicionalmente, el gasto en entretenimiento bajó un 1.2%, en contraste con el crecimiento de doble dígito que el rubro reportó durante el mes previo.
En cuanto a los canales de compra elegidos por los consumidores, el comercio tradicional en tiendas físicas disminuyó un 2.1% en su comparación mensual y un 5.9% en su medición anual. Como contraparte, las transacciones ejecutadas mediante tiendas virtuales experimentaron un repunte del 10.5% mensual y del 4.9% frente a julio del año anterior. Este avance en el comercio electrónico representa el primer crecimiento anual registrado en las compras por internet desde el mes de enero.
Perspectivas para el cierre del ejercicio
Ante este panorama estadístico, BBVA Research proyecta que el consumo de los hogares continuará avanzando a un ritmo muy lento durante el resto del ejercicio 2026, presionado por una clara moderación de la demanda interna. La economista de la institución anticipó que el desvanecimiento de los efectos transitorios generados por la derrama económica del Mundial 2026 afectará los indicadores del segundo semestre. El crecimiento limitado de las plantillas laborales formales y la prudencia administrativa en las finanzas familiares actuarán como las principales limitantes para la expansión del gasto.
El equipo de análisis económico de la entidad bancaria estima que el país observará una recuperación gradual hasta el año 2027. Este repunte comercial estará fundamentado en una mejora de la actividad industrial y en el efecto positivo que dicho sector logrará permear hacia la creación de puestos de trabajo y la reactivación integral de los servicios a nivel nacional.
